Origines
ADN
Fondé par Antoine Dray en 2002, ADR est le résultat d’une première expérience sur le sol Cannois. Parisien œuvrant dans la mode, Antoine arrive sur la Côte d’Azur dans le contexte du Festival du Film. Mandaté par Rosanna Arquette pour la production de sa soirée de film «Searching for Debra Winger», ce qui devait être une mission fait naître ADR à Cannes. Fort de ce premier pas et de ce premier succès, l’agence toujours indépendante croît et s’exporte d’abord sur Paris puis s’élance à l’internationalisation – avec une première agence sur le sol asiatique à Singapour. Viendra Bangkok quelques années plus tard.
Composée d’une trentaine de talents, l’agence toujours indépendante continue de faire rayonner les projets de ses clients. A l’aube de son 25ème anniversaire, ADR continue sa croissance à l’international, toujours mue par sa quête de beau fait avec bon sens et respect. La colonne vertébrale de l’agence repose sur 9 valeurs piliers qui dictent le quotidien des événements :
Respect
Plaisir
Bienveillance
Partage
Énergie positive
Convivialité
Cohérence
Passion
Fidélisation
A l’heure du COVID, l’agence poursuit son évolution et lance le grand chantier de la responsabilité évènementielle – qui aboutira à la certification ISO 20121 – renouvelée annuellement depuis 2021.
ADR structure l’ensemble de ses activités autour d’un système de management responsable attesté par des certifications et ancré dans des engagements concrets.
L’agence a obtenu la distinction EcoVadis Gold qui évalue les performances RSE selon des critères environnementaux, sociaux, éthiques et d’achats responsables. Cette distinction témoigne de la solidité de ses engagements en faveur du développement durable et positionne l’agence parmi les 5 % des organisations les plus avancées en matière de RSE. ADR est également certifiée ISO 20121, norme internationale dédiée à la gestion responsable des événements. Elle encadre ses pratiques et garantit une amélioration continue des impacts sociaux, économiques et environnementaux, avec un focus sur la réduction de l’empreinte carbone, l’inclusion et la gestion durable des ressources en adéquation avec les 17 objectifs de développement durable de l’ONU.
Dans les initiatives de l’agence pour contribuer vertueusement à la sauvegarde de notre environnement on retrouve :
La création de notre miel fabriqué par quelques 480 000 abeilles dans l’arrière-pays Cannois
La conception d’une huile d’olive avec les oléiculteurs de la région
Le mélange culturel à travers une hybridation des cultures française et asiatique en élaborant des galettes des rois qui révèle une fève crée par un artiste local qui met à l’honneur le signe astrologique Chinois de l’année.
Ou encore la création d’eaux florales de jasmin – clin d’œil à la campagne grassoise environnante – destinées à être offertes en cadeau lors de Songkran.
Ces engagements traduisent une approche pragmatique de la RSE, intégrée à tous les projets de l’agence. ADR affirme ainsi sa volonté de concilier performance événementielle et responsabilité environnementale, dans une démarche d’amélioration continue.
ADR accompagne les Maisons de luxe dans la conception et la production d’événements haut de gamme : lancements de produits, activations retail, voyages d’influence, pop-ups, soirées VIP et VIC. Que la Maison soit ancrée dans la mode, la joaillerie, la cosmétique ou l’horlogerie, l’agence apporte la même rigueur. Chaque projet commence par une phase de recherche et d’analyse approfondie : identité de marque, codes visuels, publics, enjeux stratégiques. Comprendre avant de créer, c’est la condition d’une proposition juste. Chaque événement devient une interprétation juste et mesurée de l’identité d’une marque, pensée dans le respect de sa singularité. La production événementielle de luxe exige une coordination sans faille et derrière chaque projet ADR, une équipe qui pense ensemble. Direction créative, chargées de projets, production : chaque regard contribue à un même objectif. Les idées s’affinent, les savoir-faire dialoguent, et les décisions se prennent en cohérence avec l’intention initiale. Du premier échange jusqu’à l’événement, le projet se construit dans un dialogue constant entre vision et exécution. Le résultat : des réalisations fidèles à ce qui a été imaginé, précises dans leurs moindres détails.
Au cœur de la pratique d’ADR, la scénographie événementielle occupe une place centrale. Elle traduit en volumes, en lumières et en matériaux ce qu’une Maison exprime en image, en silence et en présence. Formats, espaces, rythmes, contenus : c’est la mise en relation de ces éléments qui permet de construire une expérience cohérente et mémorable. Chaque geste est pensé, chaque matériau choisi, chaque lumière calibrée. ADR mobilise les meilleurs artisans et fournisseurs pour garantir une exécution à la hauteur des exigences du luxe.
Avec des bureaux à Paris, Cannes, Bangkok et Singapour, ADR opère là où se décident et se vivent les grands moments des Maisons. Cette implantation internationale traduit une ouverture réelle aux codes, aux usages et aux sensibilités propres à chaque territoire — et permet d’adapter chaque approche avec justesse, en tenant compte des spécificités locales tout en préservant une ligne esthétique et une exigence commune.
Ce que ADR construit, les médias le remarquent. Des médias spécialisés dans l’univers du luxe, de la mode et de la communication événementielle ont régulièrement mis en lumière les réalisations de l’agence — saluant la rigueur de son approche, la singularité de ses scénographies et sa capacité à traduire avec justesse l’identité des Maisons qu’elle accompagne.Cette visibilité médiatique témoigne d’un positionnement affirmé dans un secteur d’excellence. Ce que les médias retiennent d’ADR, c’est moins la prouesse technique que la capacité à produire des expériences qui font sens : des événements qui parlent autant à la presse qu’aux clients VIP, aux acheteurs qu’aux équipes internes des Maisons. Une reconnaissance qui s’étend au-delà des frontières françaises, portée par des projets menés depuis Paris jusqu’à Bangkok et Singapour, et relayés dans des publications qui suivent de près l’évolution de l’événementiel de luxe à l’échelle internationale. Pour ADR, chaque couverture médiatique est le reflet d’un travail collectif accompli avec exigence et la confirmation que l’attention portée aux détails finit toujours par se voir.
L’exigence du détail s’étend à la manière dont ADR considère son propre impact. L’agence mène une réflexion continue sur ses modes de production — choix des partenaires, limitation du superflu, optimisation de chaque phase — avec la volonté d’adopter des pratiques plus raisonnées, adaptées aux exigences de l’événementiel de luxe. Cette démarche ne fait aucun compromis sur la qualité d’exécution. Elle s’exprime comme une discipline à part entière : questionner ce qui est nécessaire, valoriser ce qui est juste, concevoir des événements durables dans leur impact comme dans leur mémoire. Une vision à long terme, celle d’un événementiel plus maîtrisé, plus conscient, où performance, esthétique et responsabilité avancent ensemble. ADR, bureau de production indépendant pour les Maisons de luxe.